第18期:手机齐刘海设计的真相

本期话题:遭遇疯狂吐槽后,iphoneX掀起了一股齐刘海的妖风。
手机厂商换上齐刘海设计的背后,难道仅仅是跟风模仿?
凭什么三星可以不留齐刘海?

2018/08/03

第18期:手机齐刘海设计的真相



简介:本着留下一些让设计师不那么迷茫的东西、同时让企业家更了解设计行业以及设计公司的初心,设际邹工业设计创始人邹镇孟于2016年创办了国内首档以设计类脱口秀节目《设际说》,并亲自担当主持人,以设计思维为导向,讲设计师所想,答设计师所问。以观众喜闻乐见的调侃形式,解析设计界普遍存在的现象,阐述最有益于设计师职业发展的设计观点......




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2017年秋天,苹果正式推出iphone X。一时之间,热议不断。说是议论,不如说是吐槽。吐槽的内容,无非三点:一是FaceID的安全性。解锁支付靠刷脸,感觉一回头就被败家老婆盗刷几个亿。 二是历史最贵:不要一两千,只要999……美元。一个肾怕是不够用了。对此苹果CEO库克回应:“也就几杯咖啡的钱”。成功限制了广大果粉的想象力(微笑脸)。第三便是刘海设计。一经曝光,就遭到各路段子手的集中轰炸,老冤家三星甚至专门拍了个广告片diss 爱疯X的齐刘海。

但吐槽归吐槽,苹果还是在业界掀起了一股齐刘海妖风,市面上的手机几乎要被齐刘海占领了。可以跟大家做一个小游戏。先看这一张我们根据网络资料修正整理的、现有齐刘海机型的图。


那么看好了,现在我把它的官方发布时的壁纸,全部换成IphoneX的壁纸,现在,请你找出IphoneX,或者华为。

我想大部分人都跟我一样,是蒙圈的。这也说明,现在手机市场的同质化已经达到一定程度。区分手机,或许只能看壁纸了。



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 那些年,苹果被吐槽又被模仿的设计 

站在现在,回望过去,大家会发现,不止是刘海屏设计。苹果每次发布新的机型,都会导致手机市场的一次大换血。苹果6,被大家诟病最多的是机身背部的白带和机身角落凸出的摄像头,在优雅机身的映衬下,显得美中不足。当时很多厂商都加入那次的吐槽大会,但是不久之后,大家也看到了,他们都暗戳戳地在自家手机上加入了塑料白带,又放心大胆地把摄像头凸出来。之后苹果7。移除了3.5mm的音频接口。谷歌Pixel发布会PPT特意指出Pixel支持3.5mm的耳机接口,吐槽了苹果这一做法。然而没过多久,就自己打脸,发布了Pixel2——一款没有3.5mm音频接口的机型。

 



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 换上齐刘海,一定是跟风模仿? 

那么我们说回刘海设计。我们看到刘海设计一经发布,就遭到吐槽。那么问题来了:难道苹果对自己的“丑”不自知吗?当然不是的。我们先来看一下iphoneX的刘海里都藏着些什么。



根据苹果X的官方发布会,刘海里从左到右依次是:红外镜头、泛光感应元件、距离传感器、环境光传感器、扬声器、麦克风、700万像素摄像头、点阵投射器。其中几个零件组合起来,就是具有三维扫描识别功能的TrueDepth景深镜头。利用这个景深镜头,实现Face ID人脸识别解锁功能。可以说,iphoneX的齐刘海,就是对人脸识别解锁功能的一种妥协,是技术限制。


但我们看看,刚刚那张图,市场上的这20几款留着刘海的手机,有哪个能够做到与苹果一样的3D面部识别?可以说,这项技术,就连三星都还在研发中。功能上比不过iphoneX不说,还会影响视觉体验。那说到这里,可能很多人会说了,这要怪他们一味抄袭,弄巧成拙。那么问题又来了:难道所有留了齐刘海发型的手机厂商,都是盲目跟风,没有自己的思考?
 

当然也不是的。一切还是要看成本。目前,有完整供应链的手机厂商,只有苹果和三星。条件允许他们可以自给自足。但是大多数手机厂商,都是要依靠供应链生存的。而在手机界,苹果是一个风向标。当供应链看到这个趋势,开始把目光放到异型屏上,那么这个时候手机厂商也就只好采用异型屏。我们在第一期《设计邹报》里也说了一个产品策略,就是大规模生产,压低成本。那么普通手机厂商,一款机型的出货量才多少呢?达不到规模量产,成本一定是划不来的。所以你不用你没办法。依然是这张图,我们注意到,除了iphoneX之外,其余几乎所有机型除了刘海之外,还有下巴。

那么下巴是怎么来的呢,我们后来看了一些资料知道。目前主流的屏幕封装技术主要有COG、COF、COP三种。其中成本最低的是COG。那么这种技术呢就是把屏幕的驱动芯片从屏幕一段延伸出来,排线比较宽,就形成了下巴。苹果,我们都知道,财大气粗,就能把下巴整掉,其余厂商,就只好留着下巴了。什么意思呢,就是这年头你想跟风模仿,也没钱模仿出全貌。那有人就问了,那不是还有那么几款没下巴的吗?嗯,我这里有个不成熟的猜测就是,可能他们连渲染图,都是盗来的。
 
这也说明,对于一些手机厂商来说限制自己的始终不是自己对创新的想象力,而是成本。在成本的考虑范围内,最大化地优化产品,是设计师要做的事情。


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凭什么三星可以不留齐刘海 

我们看到,三星吐槽完苹果齐刘海之后,没有自己打脸。三星S9+发布,我们看到紧跟着的很多宣传文章的噱头就是“没有跟风齐刘海,三星S9+依然稳坐机皇宝座'。看到没有。”没有齐刘海“已经变成一个卖点了,这也说明广大消费者对于齐刘海的态度。那么我希望我们设计师,对于三星不留齐刘海,不止是抱有赞赏的态度,还要清楚地知道,三星没有齐刘海,主要是依靠它强大的供应链实力,以及科研开发财力。从2013年起,三星在研发投资经费方面连续四年居世界第二。即便是去年降到了第4,也仍然是唯一一家进入前十的亚洲企业。这个时候,作为泡菜国民族企业的骄傲,那当然是怎么着也要硬气地对齐刘海说不。




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好样的,国货品牌! 
 
这里我们再来说一说,那些在技术不允许,财力又不够,但是依然选择设计自己的手机,另辟蹊径,选择在外观设计上进行创新的厂商。这里我们说一说两个国产手机品牌。第一个,小米。2016年的时候,小米发布了全面屏手机MIX,引起一波不小的风潮。在2017年苹果发布会之前,又抢先发布了优化后的MIX2。成功开启“全面屏“时代。在这时候,小米就成了行业的引领者。因为我们看到,铺天盖地的全面屏。不管它有没有变成概念泡沫,我们都看到了一家注重设计的企业的诚意。



有所创新的不止是小米,还有360°柔光自拍,照亮你的美的Vivo。当然你可能也知道了,就在3月24日,vivo X21开售了。这也是一款拥有齐刘海造型的手机。但是我这里要说的是它在前不久的MWC大会的表现。MWC大会啊,我们都知道MWC,世界移动通信大会是全球最具影响力的通信领域展会。那么在中国全球瞩目的舞台上,Vivo就展示了它的概念机:Vivo Apex。



我们可以看到它为了解决全面屏手机前置摄像头的安置问题,采用了隐藏升降式设计。前置摄像头隐藏在机身顶部,打开内置APP,就可以让它自动升起。那么剪去了刘海,屏占比达到了98%,视觉冲击是很大的。在科技方面呢,它也是使用了半屏幕下压式指纹解锁。什么意思呢,就是你不用按压到特定位置,在接近半个屏幕的任意位置都能触摸解锁。在技术上,我们看到vivo开始发力了。虽然它仅是概念机,后期也要考虑镜头与机身的长期磨损等问题,但也不失为一种形成市场差异化的思路。它在向市场妥协的时候,也在探索着自己的路子。也许未来,小米也会推出刘海屏机型,但是有了以上两个案例,我相信足以证明他们是有设计思考力的品牌。

 

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 去TMD齐刘海 

那么我们总结一下本期的内容:苹果选择刘海设计,是技术所限。但硬就硬在能够改变用户习惯。有钱的三星不留齐刘海,杀马特造型随心所欲不逾矩。没钱的厂商只好接受齐刘海,但头可断,发型不能乱,(添加)稍加修正就剪了御姐型斜分,萌妹系空气刘海。懒得设计的手机厂商,跟定苹果,没有技术条件,也要硬性模仿,只能是东施效颦。对于那些不被时代裹挟,没钱也要搞设计的手机厂商,这里引用NBA邓肯的一句话:未来是你的。关于刘海现象,精简成三个关键词就是:技术、金钱、设计——Technology,Money,Design——T M D。




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